АВТОВАЗ – крупнейший производитель Альянса Рено-Ниссан в России и один из крупнейших автозаводов в мире. Из 46 заводов Альянса только АВТОВАЗ имеет полный цикл производства автомобилей под 4 бренда (LADA, Renault, Nissan и Datsun). В 2015 году АВТОВАЗ выпустил LADA Vesta и XRAY. Новые модели обеспечивают новые перспективы развития.
Бизнес-задача
Смена имиджа автосалонов АВТОВАЗ приурочена к выходу на рынок нового автомобиля Vesta, который кардинально отличается от предыдущих моделей LADA и рассчитан на привлечение новой аудитории. Главной задачей проекта стало изменить сложившиеся представления о бренде LADA и создать в дилерском центре среду, соответствующую современному уровню качества машин АВТОВАЗ. Студия стремилась к тому, чтобы сделать среду дилерских центров привлекательной в том числе и для молодого поколения.
Организация пространства
Пространство формируется как результат построения новой логики бизнес-процессов, средовой комфорт отражает клиент-ориентированный подход. Выбор сделан в пользу целостного пространства без сплошных перегородок; визуальное зонирование осуществлено за счет использования различных материалов для покрытия пола, а также выступающих объемов на потолке и акцентного освещения.
Принципиально новая планировка позволила наполнить построенный более четырёх десятков лет назад салон «Иж-Лада» ощущением простора и одновременно выделить камерные зоны для комфортного пребывания и коммуникации. Преобладание светлых тонов в отделке пола и стен подчеркивает ощущение открытости интерьера.
Основной акцент сделан на входную зону, которая решена в виде портала на главном фасаде здания. Этот прием придает значимость интерьеру и одновременно создает у входящего чувство предвкушения. В зоне, открывающейся взгляду посетителя от главного входа, демонстрируются новинки и топовые модели. Каждому автомобилю выделено достаточно пространства, у посетителей есть возможность сосредоточиться на преимуществах каждой отдельно взятой модели. В новой для салонов АВТОВАЗ зоне конфигуратора можно выбрать цвет кузова и обивку для салона авто.
В планировочном решении менеджерских зон применен «островной» принцип. В каждой зоне продуман комфортный диалог менеджера с клиентом, достаточно пространства за столом, на диванах, есть место для размещения буклетов и журналов.
Дизайн-идея
Эстетический вектор проекта формируют три ключевых принципа: минималистичная чистота линий и форм, современное освещение и внимание к деталям.
Отделочные материалы, использованные в оформлении интерьера, отличаются натуральными фактурами и оттенками при полном соответствии функциональным требованиям объекта (износостойкость, соответствие российским климатическим условиям). Для отделки пола используется керамогранит, обладающий той же эстетикой, что и бетон. Дерево и поверхности под дерево выделяют входной портал, лаундж-зону и бренд-стену и привносят в интерьер теплоту, вызывают чувство доверия. В оформлении также применен темно-серый цвет, уравновешивающий интерьер, и локально — яркий и позитивный оранжевый. Особое внимание уделено инфографике: она способствует легкой ориентации в пространстве центра и становится элементом индивидуальности интерьера.
Помимо рецепции, информационных стоек, витрин, систем хранения и тумб для зелени, специально для проекта студия BRIZ разработала дизайн рабочих станций. Отказ от линейной схемы расстановки столов и разграничение многофункциональными тумбами обеспечивают ощущение комфорта и приватности в пространстве взаимодействия менеджера и клиента.
Все детали экстерьера также были приведены в соответствие с новым единым стилем. Фасад максимально очищен от лишних элементов. Увеличение высоты фриза и применение темно-серого цвета в сочетании с акцентным оранжевым придают зданию лаконичный и стройный облик. Стандартные хромированные перила лестницы заменены на ограждение по индивидуальному дизайну, выполненное из металла с порошковой окраской в тон фасада. Как и в интерьере, снаружи главным акцентом стал портал, связывающий воедино внешнее и внутреннее пространство. Отделка портала под дерево одновременно создает динамический контраст с поверхностями из стекла и темного композита и в то же время вносит в решение фасада теплоту, приглашая войти внутрь здания.
Знакомство с брендом начинается уже с подъезда к дилерскому центру. Студия переработала стиль фирменного пилона и теперь гостей встречает крупная светящаяся надпись LADA сочного оранжевого цвета. Новый жизнерадостный фирменный цвет выделяет салон «Иж-Лада», который расположен на настоящей «улице дилерских центров», даже на фоне салонов брендов премиум-класса.
Светодизайн
Современное освещение играет важную роль в формировании комфортного пространства, акцентное освещение активно задействовано в зонировании. Направленные источники света выделяют выставленные в салоне модели автомобилей и позволяют рассмотреть их во всех деталях.
Уличное освещение решено с помощью лаконичных светильников-столбиков черного цвета, эффектно выделяющих периметр автосалона и в светлое время суток.
Анна Маслова
руководитель архитектурной студии BRIZ
Это проект, от которого захватывает дух — настоящее испытание даже для опытной студии. Выполнить проект быстро, четко, без права на ошибку и потерь качества было задачей амбициозной. Тем более что этот проект стал основой брендбука. Хочу выразить огромную благодарность нашему заказчику Бу Инге Андерссону и своей уникальной команде BRIZ. Так азартно и «вкусно» мы не делали еще ни один проект. Спасибо.
Григорий Неверов
ведущий архитектор, архитектурная студия BRIZ
Работа студии с ОАО «Автоваз» началась с проектов небольших офисов. С каждым новым объектом мы все больше убеждались, что наше мировоззрение и принципы совпадают с мнением клиента. Основу решений студии формируют такие критерии, как улучшение жизни и социальных отношений, повышение работоспособности, воспитание бережного отношения к окружающему миру. Эти задачи реализуются за счет использования в отделке экологически чистых материалов и создания благоприятной и демократичной среды для работы, общения и отдыха. Проект дилерского центра «Иж-Лада» стал воплощением идеи о новой среде взаимоотношений: как с клиентом, так и между интерьером и объектом. Мы создали не просто современную и функциональную площадку для продаж, мы внесли свой вклад в формирование нового имиджа сильной российской компании.
Илья Прокопенко
архитектор, архитектурная студия BRIZ
Мы не стали развивать старую семантику форм и пытаться ее модернизировать с помощью полумер, таких как, например, новые оттенки фирменного цвета. Мы начали с чистого листа и нашим ориентиром было то, как мы всегда хотели бы видеть LADA: с хорошей архитектурой интерьера, выразительной инфографикой и индивидуальностью.Теперь ДЦ LADA — это новое пространство, ориентированное на клиента, новая организация процессов взаимодействия, новый подход к презентации автомобилей, новая гамма цветов и материалов.
ПРОЕКТ УЧАСТВУЕТ В ПРЕМИИ BEST OFFICE AWARDS 2016!
ПРИОБРЕСТИ БИЛЕТЫ НА ЦЕРЕМОНИЮ НАГРАЖДЕНИЯ МОЖНО ЗДЕСЬ
РЕГИСТРАЦИЯ НА КОНФЕРЕНЦИЮ BUSINESS & DESIGN DIALOGUE