ГК «Детский мир» сегодня — это крупнейшая в России сеть детских магазинов, маркетплейс, сеть магазинов товаров для животных «Зоозавр» и сеть магазинов «ЕЩЁ», а также производитель всех категорий товаров для детей. Бренд «Детский мир» появился в 1947 году с открытием первого магазина в Москве. Сейчас в состав группы компаний входит более 1200 магазинов трех вертикалей бизнеса в России, Беларуси и Казахстане, количество сотрудников превышает 20000 человек.
Бизнес-задача
В 2022 году после завершения проекта штаб-квартиры, который был удостоен главных наград на российских и международных конкурсах, было принято решение о расширении компании и создании нового офиса. Потребовалось дополнительное пространство, отражающее концепцию, заложенную в основном офисе, а также поддерживающее дух динамичного коллектива.
Организация пространства
Офис рассчитан на размещение 240 сотрудников. Он создавался под новые направления группы компаний «Детский мир»: сеть магазинов «ЕЩЁ» и маркетплейс товаров для детей и семей. Кроме того, там должны были разместиться несколько подразделений основного бизнеса. Как и в главном здании, было желание сохранить открытую, демократичную планировку, максимизировав количество помещений для переговоров с партнерами, а также зон для комфортного общения коллег и отдыха.
Особенное внимание уделялось возможности взаимодействия внутри больших команд: разные функциональные зоны позволяют переходить от уединенной работы за индивидуальными столами к коллективным обсуждениям. Для этого в офисе предусмотрены переговорные, лаундж-зоны, конференц-зал.
Дизайн-идея
Офис «Детского мира» — это, прежде всего, визитная карточка целой группы компаний – мультивертикального цифрового ритейлера, и визуальный образ, который должен соответствовать брендам.
С одной стороны, это известный бренд с устоявшимся слоганом — «Счастливое детство доступно каждому» и позиционированием для клиента как эксперта в детских товарах и главного помощника для родителей в выборе.
С другой стороны, это и другие направления бизнеса – сеть магазинов Зоозавр – эксперта по заботе о домашних питомцах, сеть магазинов ЕЩЁ – разумный подход к покупкам – качественные товары по справедливой цене, маркетплейс товаров для детей, семьи и домашнего хозяйства и уюта.
Архитектура офиса соответствует этому мульти-курсу: пространство отражает характер компании, а предложенные архитекторами демократичные решения предусматривают возможности для будущего роста команды.
Авторы проекта решили преобразовать обычную офисную коробку в волшебную, наполнив ее фантазией и сюжетом. Стремлением было не только отразить дух компании, но и сохранить её корпоративную идентичность, подчеркнув преемственность со штаб-квартирой, проект которой был разработан ими же в 2018 году.
Как и в предыдущем офисе, архитекторы отразили ключевые ценности компании через архитектуру: погружение в мир детства, открытость и доступность для каждого. Однако столкнувшись с более правильной квадратной формой здания, авторы приняли решение ввести центральный объем, вобравший в себя основные функции. Благодаря необычным дизайн-решениям, напоминающим работу с цветными бумажными поверхностями – вырезание, складывание и раскрашивание, «волшебная коробка» стала контрастным центром в окружении нейтрального опенспейса. Яркая центральная фигура, содержащая в себе активные функции, закручивает вокруг себя динамику всего рабочего пространства.
В отличие от штаб-квартиры, где четыре цвета фирменного стиля – красный, желтый, зеленый и синий, распределены по этажам – цвета здесь собраны воедино и помогают зонировать пространство. Красный цвет играет ключевую роль, маркируя главные элементы офиса. Красная арка, например, обозначает основной вход и является неким порталом, переносящим в мир детства. Голубым, зеленым и желтым покрыты стены центрального объема, ведь «коробку» можно раскрашивать. Эти цвета обозначают в ней те или иные функции, будь то переговорные, кухни или иные помещения. Цветовое решение ковролина также играет важную роль, выделяя основные зоны пространства и задавая логистику передвижения в нем.
Центричность пространственного решения офиса усиливается характером его освещения. «Волшебная коробка» собрала в себе разные световые приемы, притягивающие взгляд. Большие цветные объемы светильников над боксами переговорных будто пронизывают поверхность «коробки». Добавлены акценты в важных зонах – черные круглые светильники, тогда как равномерное освещение в зоне открытого опенспейса достигается благодаря линейному техническому свету.
Элементы мебели продолжают основную идею концепции - работа с объемом и плоскостью. Так, желтые шкафчики, выстроенные в ряд, визуально напоминают вырезанные ножницами флажки праздничной гирлянды, а диваны мягких зон будто сделаны из двух полосок бумаги, нижняя из которых изогнута гармошкой для жесткости. Складчатая форма зеркала в туалетных комнатах напоминает оригами. Все эти элементы мебели, разработанные специально для проекта, формируют уникальный минималистичный язык, который делает пространство цельным и простым.
Вера Одынь
основатель и руководитель бюро FORM
Через образ «волшебной коробки» мы хотели передать ощущение детства, когда каждый день наполнен новыми открытиями и бесконечными возможностями. Новый офис компании «Детский мир» стал местом, где фантазия и детская игра помогают команде достигать амбициозных целей, а чистые решения и яркие цвета подчеркивают ее смелость и креативность.
Мария Володина
ГК Детский мир
Активное развитие группы компаний «Детский мир» довольно остро выявило потребность и в дополнительном офисе для сотрудников новых направлений. При разработке проекта особое внимание вместе с нашими партнерами мы уделили функциональности помещений и вау-дизайну всего офиса, и, конечно, удобству рабочих мест. При этом важно было также создать связь в ценностями нашей компании, единение с отдельно стоящим основным офисом, распространить в дополнительном офисе атмосферу «детского». Сегодня можно смело сказать, что вместе с командой архитектурного бюро мы с этими задачами успешно справились.
Проект-номинант премии Best Office Awards 2024!